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如何分食移动互联网这块大蛋糕
    点击次数:  更新时间:2011-02-13 16:20:21  【打印此页】  【关闭

 11月15日,2013中国(长沙)首届手机文化产业博览会现场,移动3G手机展示区吸引了不少参观者。本报记者 徐行 摄

  本报记者 熊远帆

  移动互联网产业产值将超千亿

  不管有多不情愿,一块不大的屏幕,正在改变这个时代的生活方式。

  一组令人震惊的数据——

  全球平均每分钟就会有208333只“愤怒的小鸟”在手机屏幕上飞过,外加上25万只“西瓜”;

  全球移动互联网用户超过15亿;

  我国手机网民已突破6亿,这一数字占全部网民的比例超过78%。手机一跃成为网民上网第一终端。另据调查显示,到今年第三季度,全球智能手机出货量已达2.58亿部,较2012年同期增长38%。

  随着智能手机的普及,人们读书、读报、看电视、使用电脑的时间在下降。MP3、MP4、GPS导航、卡片相机和便携DV等曾经风光时尚的电子产品,更是已经确定向我们说再见。用一部手机,获取资讯、与人交流、听音乐、看电影、玩游戏、读书、购物……手机文化汹涌而来,移动互联网也成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务。

  它的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。本届手机文化博览会上,中国手机联盟常务副主席孙文平介绍,目前全国在工信部备案的手机品牌共有860多家,其中活跃在市场上的有将近400家。我国每年手机的产量已经超过了11.8亿部,这其中出口超过80%。而有70%的用户已经用上了智能手机。此外,微信在全球的用户已接近2.72亿,每天的传输数据达到300亿条。

  据有关部门预计,2013年,中国移动互联网产业产值将超千亿元。即将到来的4G时代,将带动移动互联网的再次提速。如此庞大的市场蛋糕,也加剧了市场的竞逐。

  阿里巴巴5.8亿美元入股新浪微博、百度3.7亿美元收购PPS视频……最近一段时间,国内互联网业风起云涌,并购不断。目的很简单,就是抢占移动互联网的入口门票。

  作为移动终端的最大内容供应商,文化产业如何面向移动互联网进军,这成为了一个新的课题。本届手机文博会便是湖南对于移动互联时代文化产业发展的探讨,并首次定义了“手机文化产业”。

  工信部软件服务业司副巡视员谢渡婴介绍,手机文化产业是以手机等移动终端为主要信息传播媒介平台,进行文化的产品生产、消费形成的产业体系,是移动通信行业、网络产业和其他文化产业相融合的产物,是新兴媒体文化产业的代表。

  各方发力竞逐手机文化产业

  在移动互联网时代,文化产业与信息产业的边界开始逐渐模糊和融合。

  本次手机文博会上,可以见到很多类型的企业在竞逐这个产业:移动运营商、互联网巨头、文化企业、软件系统企业……

  占据最显著位置的是中国移动、中国电信和中国联通三大运营商。对于三大运营商来说,技术和通道是其进入手机文化产业的优势。

  在中国移动的展区,主要展示的是其4G技术,包括多路高清、即拍即传、高速下载、在线游戏等。中国电信同样以4G移动网络、手机终端和手机应用的最新技术为主要内容,其中的谷歌眼镜和3D打印机等精彩应用首次登陆长沙,为用户带来新奇、时尚的应用展示。在中国联通展区,基于LTE高速网络的工作型机器人(4G机器人)最为博人眼球,工作人员通过手机网络控制机器人现场完成多套高难度舞蹈表演。机器人开发团队介绍,在不久的将来,这种用手机网络控制的机器人将会走进百姓家庭。

  互联网巨头腾讯公司则展示了其基于微信平台的一系列应用。轻轻滑动手指,就可以看到某一地方的实时街景;不用跑到售楼部,一部手机就能让你了解所有的楼盘信息……

  区域门户运营部副总经理葛燄介绍:“在移动互联网时代,腾讯大网系将紧紧围绕腾讯产品战略,基于O2O 的落地化场景使用,在房产和汽车领域加速垂直化沉淀,目前腾讯房产推出的楼盘微管家,腾讯汽车提出的微卡等工具已开始在区域全面推广。在产品技术层面,我们将微信、手机QQ、soso街景地图及腾讯新闻客户端与大网系的生活化服务产品打通,结合区域特色,打造移动互联网生活平台,真正实现一站式生活服务。”

  科技类文化企业同样不缺,青苹果数据中心是中国主要电子出版物制作商和内容提供商,是中国创建最早的数字化企业。它借助自身强大的数字内容处理能力,推出了手机阅读平台——书猫,向全球3G手机用户同步发布了一万册优质中文电子图书,在展会上引起许多书迷的关注。

  湖南九洲众合网络科技有限公司的《九洲跑得快》,以打造湖南特色手机棋牌休闲游戏为目标,实现PC平台和手机移动终端平台的无缝结合,方便用户在休闲时间和其他碎片时间进行娱乐。据记者了解,《九洲跑得快》研发团队每年平均可以研发运营10款以上手机移动终端游戏,在省内研发游戏产量领先。

  传统内容文化企业如何抢占市场

  湖南省网民超过3000万,其中,手机网民达到1900万,并且在不断增长之中。随着移动互联网时代的来临,网络产业格局正在发生重大调整,为湖南省手机文化产业提供了契机。

  在长沙,已有电子信息企业1800多家,产值过亿元企业87家,聚集了微软、IBM、富士康等10多家世界500强企业。到2012年底,长沙的电子信息产业产值突破1000亿元。具备了不可替代的“手机生态优势”,足以推动传统文化产业及新兴文化产业与信息技术、移动互联网产业的大融合、大发展。

  然而,面对通信企业、互联网企业的占据渠道优势的来势汹汹,传统内容类的文化企业该如何抢夺手机文化产业的蛋糕?

  一些正在发展中的文化企业正在手机上开拓自己的天地。

  全国首批18家“国家重点动漫企业”之一的湖南浩丰文化公司,它的手机游戏《仙旅奇缘》获得了由文化部举办的首届国际移动游戏大会“最具潜力手机游戏奖”。今年,借助《后宫甄嬛传》的热播,推出的手机动漫Q版《后宫甄嬛传》被认定为2013年湖南唯一“国家重点动漫产品”,同时被列入文化部“2013国家动漫品牌建设和保护计划”目录。

  传统内容文化企业如何转型?浩丰动漫总裁周瑞兰告诉记者,浩丰也曾经把一些普通动画动漫搬上过手机平台,但效果并不好。这是因为载体不一样,移动互联网时代,首先应该遵循的还是这个平台最基本的规律,针对它的特点和目标人群来开发合适这个平台的产品。Q版《后宫甄嬛传》就是按着这个思路来制作的。

  早在电视剧《后宫甄嬛传》大热前,浩丰就在网络阅读平台上发现了这部小说,并签下了手机动漫改编版权。原因很简单:有网络热度,他们的目标客户群是一样的。现在《后宫甄嬛传》动漫点击率接近一个亿也说明了这些。接下来,浩丰将为这部动漫开发手机游戏,人物表情、互动桌面、输入法等电子衍生产品。

  湖南文化创意产业研究中心研究员郑自立认为:现在的手机已经成为了一个可以用来传送文字、图像、音频、视频、影像等信息的多媒体。这也使得电信、广播电视和出版业之间的内容生产、传输平台和接收终端走向融合。产业发展的约束不再是传播的渠道,而是定位于受众市场需求的内容。手机的特性决定不能通过简单克隆,将电视、报纸、电影等内容搬上手机屏幕。根据手机媒体的特点进行相应的内容开发策划,来满足手机文化市场的需求,需要探索。另外建立完善的市场标准体系和交易平台,加强手机内容的知识产权保护也是开发手机文化产业需要解决的瓶颈问题。